Anuitetai yra draudimo sutartys, pagal kurias rentos gavėjams suteikiama pajamų išmoka. Daugelis pensininkų naudojasi šiomis sumomis kaip pirminiu pajamų šaltiniu. Todėl anuiteto rinkodaros strategijos paprastai yra orientuotos į žmones, kurie yra arti pensinio amžiaus. Siekdamos maksimaliai padidinti pardavimą, daugelis draudimo įmonių taip pat sutelkia anuiteto rinkodaros pastangas į žmonių grupes, pvz., konkrečios įmonės darbuotojus, o ne prašydamos parduoti asmenis. Daugelyje šalių galioja įstatymai, reglamentuojantys anuitetų ir kitų draudimo produktų pardavimo ir pardavimo būdus.
Kai kuriose šalyse anuitetams taikomas specialus mokesčių režimas. Paprastai tai reiškia, kad anuiteto mokėtojo pirkimo įmokos gali augti pagal atidėtus mokesčius taip pat, kaip ir išėjimo į pensiją sąskaita. Anuiteto rinkodaros pastangos paprastai yra sutelktos į žmones, kurie vis dar turi patikimą pajamų šaltinį, nes šie asmenys gali finansuoti anuitetą ir realizuoti atidėtas mokesčių santaupas, kurias suteikia šie produktai. Daugelis draudimo įmonių skelbia reklamas pramonės žurnaluose, kuriuos dažniausiai skaito žmonės, dirbantys advokatais, gydytojais, buhalteriais ar kitas labai apmokamas pareigas. Spausdintuose ir skleidžiamuose skelbimuose paprastai pabrėžiama tai, kad šie asmenys gali išlaikyti savo įprastą pragyvenimo lygį išėję į pensiją, jei įsigys anuitetą.
Anuitetai kelia emitentui pavojų, kad daug anuitetų gali gyventi ilgiau nei tikėtasi. Draudimo bendrovės nustato produktų kainas peržiūrėdamos istorines mirtingumo lenteles ir naudodamos šią informaciją vidutinei gyvenimo trukmei įvertinti. Kuo daugiau sutarčių įmonė parduoda, tuo labiau tikėtina, kad vidutinė sutarčių pirkėjų gyvenimo trukmė atspindės gyvenimo trukmės prognozes. Todėl daugelis draudimo įmonių kreipiasi į didžiąsias bendroves ir parduoda anuitetus kaip pensijų produktus. Tai darydami anuitetų emitentai gali parduoti produktus dideliam skaičiui žmonių ir sumažinti statistinį pavojų, kad vidutinis anuiteto gavėjas gyvens ilgiau nei tikėtasi.
Nors daugelis draudimo kompanijų tikslinės grupės pardavimus, kitos įmonės vykdo tiesioginę rinkodarą. Paprastai šių firmų agentai skambina telekonsultacijomis turtingose vietovėse gyvenantiems asmenims. Daugeliu atvejų šie agentai susitaria dėl susitikimų su skambučio gavėjais, kurių metu agentas peržiūri bendrą skambučio kliento finansinę padėtį. Anuiteto produktai dažnai rekomenduojami kaip dalis bendro finansų valdymo plano. Tiesioginė anuiteto rinkodara taip pat gali apimti draudimo įmonių siuntimą laiškus ir reklaminę medžiagą tiksliniams klientams.
Kai kurie anuiteto produktai suteikia investuotojams fiksuotą grąžos normą, o kiti – grąžą, pagrįstą vertybinių popierių, tokių kaip akcijos ir obligacijos, rezultatais. Kai kuriose šalyse galioja įstatymai, skirti neleisti agentams klaidingai pateikti šių produktų. Todėl agentai negali duoti klaidingų pažadų apie tikėtiną grąžą ar investicijų saugumą. Anuiteto rinkodaros medžiagą paprastai peržiūri auditorius arba advokatas, kad įsitikintų, jog literatūra ir rinkodaros medžiaga yra priimtinos pagal regioninius ar nacionalinius įstatymus. Įmonės, kurios iš anksto neatrenka rinkodaros medžiagos, dažnai turi mokėti baudas, o tai reiškia, kad prastai parengtos reklamos kampanijos nėra ekonomiškos.