Nesvarbu, ar kopija skirta spausdintam skelbimui, internetiniam skelbimui, radijo reklamai ar TV reklamai, yra keletas tekstų rašymo paslapčių, kurios gali užtikrinti veiksmingą kopijavimą, kai tai bus naudojama bet kurioje laikmenoje. Kiekvienas, kuris kada nors buvo įtikintas juoktis, verkti ar pirkti dėl reklamos, žino, kad kopija yra tokia pat svarbi, kaip ir ją lydintis vaizdas ar garsas. Sėkmingas tekstų kūrėjas žino, kad nors kai kurios tekstų rašymo paslaptys yra tiesiog būdingos geram rašymui, kitos kyla iš kai kurių pagrindinių rinkodaros principų.
Viena iš svarbiausių tekstų rašymo paslapčių – kad kopija būtų kuo glaustesnė. Tai reiškia, kad reikia praleisti pašalinius žodžius ir perduoti reikiamą informaciją naudojant kuo griežtesnius sakinius. Reklaminiuose stenduose ypač svarbu glaustumas, kai praeivis turi vos kelias sekundes perskaityti ir suprasti kopiją šalia vaizdo. Trumpumas taip pat yra labai svarbus spausdintuose, internetiniuose, radijo ir televizijos skelbimuose, siekiant sutaupyti pinigų, nes daugelis skelbimų vietų apmokestinamos už žodį arba sekundę. Reklamos profesionalai glaustą kopiją dažnai vadina „pučiąja“, o tai reiškia, kad ji daro didžiausią poveikį naudojant mažiausią žodžių skaičių.
Skelbimo tikslinių demografinių rodiklių įtraukimas yra viena iš tekstų rašymo paslapčių, kuriai reikia rinkodaros ir demografinės informacijos, o ne tik tvirtus rašymo įgūdžius. Nepriklausomai nuo to, ar tekstų kūrėjas dirba laisvai samdomas darbuotojas, ar agentūroje, jis turi susidaryti aiškų mintį apie numatomą skelbimo auditoriją. Kai tekstų autorius sužinos tokias detales kaip vidutinis tikslinės grupės amžius, lytis ir pirkimo ar elgesio modeliai, jis gali pradėti kurti koncepcijas, kurios galėtų patraukti tos konkrečios grupės dėmesį. Tikslinės demografinės grupės įtraukimas taip pat gali reikšti „kalbėjimą demografine kalba“, pažodžiui. Pavyzdžiui, mobiliojo telefono skelbime, skirtame paaugliams, gali būti sutrumpinimų ir jaustukų, kuriuos tos amžiaus grupės dažniausiai naudoja siųsdami žinutes.
Viena iš dažniausiai pastaraisiais metais naudojamų tekstų rašymo paslapčių yra sumanumas. Skirtingai nuo stiprių kalbinių įgūdžių ir demografinių žinių, reikalingų kuriant tekstą, tekstų rašymas turi kūrybinį elementą, kurio ne visada galima išmokyti. Protingas tekstų rašymas taip pat linkęs pritraukti auditoriją, kuri nėra tikslinė demografinė grupė, nes sukuria juokingą ar kitaip įsimintiną reklamą, kuri gali tapti populiariosios kultūros dalimi. Tačiau kalbant apie radijo ar televizijos reklamas, kopijos vertimas į protingą reklamą labai priklauso nuo to, ar atlikėjai pateikia scenarijų.