Internetinė reklama yra sritis, kuri nuolat tobulėja, kad neatsiliktų nuo technologijų pažangos, todėl nauji terminai ir populiarūs žodžiai atsiranda beveik kasdien. Kai kurie iš šių internetinio reklamavimo terminų yra svarbesni už kitus, be to, yra keletas pagrindinių terminų, kuriuos būtinai turi žinoti bet kuris internetinis reklamuotojas. Svarbiausios internetinės reklamos sąlygos susijusios su mokėjimo už skelbimus būdu, pvz., mokestis už paspaudimą (MUP), mokestis už milijoną (MUT) ir mokestis už veiksmą (CPA). Kiti terminai susiję su skelbimų išdėstymu internete, pvz., frazė „virš matomos ribos“, nurodanti svetainės sritį, kurią galima peržiūrėti be jokio vertikalaus slinkimo. Kitas labai svarbus internetinės reklamos terminas yra pasiekiamumas, nes jis susijęs su faktiniu žmonių, kuriems gali būti rodoma reklama, skaičiui.
Yra keletas pagrindinių su pramone susijusių terminų, kurių reikia norint suprasti ką nors kita. Vienas iš šių pagrindinių terminų yra „unikalus vartotojas“, kuris reiškia kompiuterį, kuris buvo identifikuotas interneto protokolo (IP) adresu, slapuku ar kitomis priemonėmis, kad pakartotiniai to paties asmens apsilankymai nebūtų skaičiuojami kelis kartus. Kiekvieną kartą, kai unikalus vartotojas apsilanko svetainėje ir peržiūri skelbimą, tai paprastai vadinama parodymu. Kai naudojamas grafinis skelbimas, o skelbimas nukreipiamas į išorinę svetainę, tai paprastai vadinama reklamjuoste.
Daugelis svarbiausių internetinės reklamos terminų yra susiję su mokėjimo už skelbimus būdu. Daugeliu atvejų pigiausia internetinės reklamos rūšis yra MUT. Tokio tipo reklama apima mokestį, pagrįstą tuo, kiek unikalių vartotojų peržiūri reklamjuostę, kuri yra panaši į daugumą neprisijungus reklamuojamų reklamų tipų. Sąvoka MUP reiškia reklamos tipą, kai mokėjimai atliekami pagal tai, kiek kartų iš tikrųjų spustelėjamas skelbimas, o CPA paprastai reikalauja, kad unikalūs vartotojai užpildytų formą, kuri reklamuotojui suteikia galimybę.
Kitos svarbios internetinės reklamos sąlygos nurodo, kiek žmonių greičiausiai peržiūrės skelbimą. Srautas yra vienas iš svarbiausių terminų, kuriuos reikia suprasti šiame kontekste, nes jis nurodo, kiek unikalių vartotojų apsilanko svetainėje per tam tikrą laikotarpį. Pasiekiamumas yra terminas, pagrįstas srautu, nes jis nurodo, kiek žmonių greičiausiai peržiūrės skelbimą. Jei tikėtina, kad skelbimas bus labai pasiekiamas, jį peržiūrės daug žmonių ir jis gali būti gana brangus.
Du internetinės reklamos terminai, susiję su skelbimų rodymo būdu, yra rotacija ir išskirtinumas. Reklamjuosčių rotacija yra terminas, nurodantis, kad reklaminė juosta bus pakeista su kitomis reklamjuostėmis, kad kiekvienas unikalus svetainės vartotojas turėtų šiek tiek skirtingą reklamavimo patirtį. Išskirtinumas rodo, kad svetainėje bus rodomos tik vieno reklamuotojo reklamjuostės, nors tai paprastai yra brangesnė. Susijęs terminas yra gijų kūrimas – tai metodas, kurį svetainės gali naudoti siekdamos užtikrinti, kad kiekvienam unikaliam vartotojui būtų pateikta vieninga reklamavimo patirtis, pagrįsta jo veikla naršant svetainėje.