Elektroninė prekyba tiesiog reiškia pirkimą ir pardavimą internetu. Geriausias el. prekybos produkto tipas priklauso nuo konkretaus verslo ir klientų bazės. Kaip ir bet kuris kitas verslas, elektroninės prekybos įmonės turi pasiūlyti savo klientams tai, ko jie nori, už priimtiną kainą. Internetinėje parduotuvėje vartotojai dažnai tikisi geresnių kainų nei mažmeninės prekybos parduotuvėse; mažesnės pridėtinės išlaidos, susijusios su elektroninės prekybos pramone, dažnai leidžia tai padaryti. Geriausi el. prekybos produktai yra tie, kurie yra patrauklūs vartotojams ir duoda pelno prekybininkams.
Renkantis geriausią parduodamą el. prekybos produktą, labai svarbu suprasti internetinio kliento poreikius ir norus. Siuntimo išlaidos yra svarbios aplinkybės, nes el. prekybos pirkėjai nenori didelių išlaidų, kad gautų produktus, kuriuos galėtų įsigyti patys nemokėdami papildomų mokesčių. Daugelis elektroninės prekybos įmonių siūlo nemokamą pristatymą kaip paskatą užsakyti internetu. Prekių užsakymas internetu turi pranašumą prieš tradicinį apsipirkimą parduotuvėje, nes tai daug patogiau; vartotojams nereikia palikti komforto savo namuose.
Dėl šios priežasties geriausi el. prekybos produktai, kuriuos galima parduoti vartotojams, yra patogūs. Internetiniai pirkėjai nenori laukti savaičių, kol gaus prekę. Jie taip pat nenori painios užsakymų sistemos arba daugelis pirks kitoje svetainėje. Sėkmingiausiose el. prekybos svetainėse paprastai yra aiškus internetinis produktų katalogas ir paprastas užsakymo formatas, pvz., pirkinių krepšelio programinė įranga. Pirkinių krepšelio programinė įranga leidžia pirkėjams internetu paprasčiausiai spustelėti kompiuterio pelę ir pasirinkti norimus pirkti produktus.
Paspaudus, pasirinktos prekės patenka į pirkėjo užsakomų prekių sąrašą, vadinamą pirkinių krepšeliu. Tada rodomos kainos, tarpinė suma ir bendra suma, kad pirkėjas internetu greitai sužinotų mokėtiną sumą. Patogus užsakymo procesas turėtų būti didelė dalis kokybiškų produktų siūlymo internetu.
Unikalius produktus dažniausiai geriausia parduoti internetu, nebent įmonė yra didelė ir konkurencinga kaina. Pavyzdžiui, nedidelė įmonė, prekiaujanti rankų darbo papuošalais, pasiūlys unikalių gaminių. Papuošalai taip pat yra maži ir nebrangūs pristatyti, taip pat greitai sukuriami pagal užsakymą, o ne turėti didžiulį gatavų daiktų atsargą. Tokios produkto savybės gali padėti nustatyti geriausią el. prekybos produktą smulkiam verslui.
El. prekybos įmonėms labai svarbu nuodugniai ištirti savo konkurenciją. Bandymas konkuruoti su produktais, kuriuos didelės įmonės parduoda tiek internetu, tiek tradicinėse parduotuvėse, paprastai nėra geras būdas mažesnėms el. prekybos įmonėms išgyventi pelningai. Rinkos nišos paklausos radimas ir el. prekybos produktų linijos tiekimas naudojant aiškią, patogią ir saugią interneto svetainės užsakymo sistemą paprastai yra geriausias veiklos modelis mažoms įmonėms.