Priemonės, kurias įmonė naudoja siekdama padėti asmenims ir kitoms įmonėms identifikuoti savo produktus, vadinamos prekės ženklo akcijomis. Prekės ženklo vertė ir reklama turi ryšį, nes daugelis įmonių naudoja pastarąją, kad sustiprintų pirmąją. Pavyzdžiui, reklama gali apimti franšizės skelbimus arba skelbimus, susijusius su produktais ar parduotuvėmis. Šie skelbimai padeda informuoti išorines suinteresuotąsias šalis apie įmonės prekių ženklus. Prekės ženklo vertė ir reklama taip pat turi ryšį, nes įmonės dažnai naudoja šiuos du elementus, kad sukurtų neatskiriamą ryšį su vartotojo suvokimu ir įmone.
Dvi labiausiai paplitusios prekės ženklo nuosavybės strategijos, kurias įmonė naudoja reklamuodama, yra prekės ženklo išplėtimas ir vartotoju grindžiami metodai. Prekės ženklo plėtiniai leidžia įmonei pristatyti naujus produktus naudojant šiuo metu sėkmingus kanalus. Pavyzdžiui, prekės ženklo vertė ir reklama leidžia įmonei naudoti dabartines reklamas, kad pristatytų naujus produktus. Šiuo atžvilgiu esami vartotojai, kurie yra lojalūs įmonei, turi galimybę įsigyti naujų produktų. Deja, įmonėms gali būti sunku kiekybiškai įvertinti prekės ženklo plėtinius, nes reklama dažnai yra įmonių naudojama kokybinė priemonė.
Vartotojų prekės ženklo vertės ir reklamos metodais daugiausia dėmesio skiriama vartotojų suvokimo keitimui. Pavyzdžiui, prasta gaminio kokybė ar klientų aptarnavimas praeityje gali lemti prastą vartotojų suvokimą. Reklama padeda įmonei pagerinti vartotojų informuotumą apie naujus produktus, produktų kokybę ir pagerinti veiklą. Iš esmės bendrovė turi didinti savo prekės ženklo lojalumą taikydama šias priemones. Lyginant su prekės ženklo išplėtimo akcijomis, įmonėms gali būti lengviau sekti vartotoju pagrįstą prekės ženklo akcijų reklamą.
Reklama yra įprastas būdas, kuriuo įmonės siekia padidinti savo rinkos dalį ir grynąjį pelną. Kai kuriais atvejais prekės ženklo vertė ir reklama gali turėti netiesioginį ryšį. Pavyzdžiui, įmonė gali nenorėti tyčia naudoti reklamos tik tam, kad sustiprintų prekės ženklo nuosavybę. Vietoj to, įmonė siekia padidinti pelną, o tai kartais gali pagerinti prekės ženklo nuosavybę. Siekiama, kad klientai nepamatytų pagrindinio įmonės tikslo – padidinti pelną.
Sėkmingas prekės ženklo lojalumas ir padidėjęs prekės ženklo kapitalas gali sumažinti reklamos išlaidas. Mažiau reklamos reikia, nes įmonė jau turi stiprią vartotojų bazę ir lojalius klientus. Kai taip atsitinka, reklama yra daugiau priežiūros procesas, o ne naujų klientų sukūrimas. Tiesą sakant, įmonė gali pasiekti stiprią prekės ženklo vertę per iš lūpų į lūpas, o tai natūraliai atsiranda, kai įmonė parduoda kokybiškas prekes. Tada bendrovė padidina savo pelną sumažindama išlaidas ir padidindama pardavimus iš reklamos iš lūpų į lūpas.