Produkto gyvavimo ciklo vaidmuo rinkodaroje daugiausia yra pardavimų prognozavimas. Įvairūs produkto gyvavimo ciklų etapai nuo pristatymo iki brandos yra neišvengiami ir paprastai atitinka numatomą pajamų padidėjimą ir sumažėjimą. Tokiu būdu produkto gyvavimo ciklo veiksniai leidžia planuoti verslo strategijas derinant su rinkodaros deriniu, siekiant maksimaliai padidinti prekės ženklo potencialą kiekviename etape.
Pavyzdžiui, ankstyviausiu ciklo etapu produktas nėra gerai žinomas tikslinei rinkai, todėl rinkodaros komplekso reklamos dalis reikalauja daug dėmesio. Tada visas rinkodaros derinys „produktas, kaina, vieta arba platinimas ir reklama“ yra strategiškai naudojamas siekiant sukurti tikslinės auditorijos sąmoningumą ir geidžiamumą. Jei įvadinis produkto gyvavimo ciklo etapas rinkodaros srityje nėra veiksmingas, prekė gali nesudominti arba patraukti vartotojų dėmesio. Sėkmingas produkto gyvavimo ciklo valdymas yra labai svarbus visais etapais, tačiau ypač svarbu sukurti pakankamai prekės ženklo žinomumo, kai į rinką pristatomos naujos prekės.
Po sėkmingo įvadinio produkto gyvavimo ciklo etapo rinkodaros srityje pardavimai paprastai pradės didėti. Jei to nepadarys, rinkodaros specialistai greičiausiai skirs šiek tiek laiko produktų kūrimui ir išbandys kitas reklamos strategijas. Šis rinkodaros produkto gyvavimo ciklo augimo etapas dažnai yra ilgas, daug dėmesio skiriama stiprios prekės ženklo žinutės kūrimui. Pavyzdžiui, jei grūdų produktas parduodamas ne taip gerai, kaip tikėtasi, gali būti atliekami rinkos tyrimai, siekiant išsiaiškinti, kaip prekę būtų galima geriau parduoti, kad ji atitiktų tikslinio vartotojo poreikius ir norus. Rinkodaros specialistai turi daug dėmesio skirti produkto gyvavimo ciklo augimo daliai, nes paprastai tai bus didžiausias pardavimo etapas.
Kai taikant gyvavimo ciklo valdymo strategijas produktas patyrė maksimalų augimą, tai reiškia, kad laikui bėgant produktas subrendo ir nauji jo kategorijoje esantys produktai linkę sumažinti pardavimą. Prekės gyvavimo ciklo brandos etapas marketinge yra paskutinė dalis, kai mažėja pardavimai. Pajamų sumažėjimo dydis dėl prekės brandos rinkoje priklauso nuo daugelio veiksnių, tokių kaip jo tinkamumas tikslinei auditorijai ir konkurentų produktų stiprumas. Nors produktas gali būti toliau parduodamas brandos stadijoje ir netgi pakankamai gerai parduodamas, pardavimų suma šiuo laikotarpiu paprastai yra daug mažesnė nei ankstesnėje rinkodaros gyvavimo ciklo augimo dalyje.