Produkto vaidmuo rinkodaros komplekse yra vienas iš pagrindinių komponentų, dėl kurių galimas visas ryšio su vartotojais ir pardavimų generavimo procesas. Kartu su kaina, vieta ir reklama produktas suteikia didžiausią vertę klientui ir yra visa rinkodaros pastangų priežastis. Kai atitinkama prekė ar paslauga yra aukštos kokybės ir turi reikiamų savybių, kad patrauktų vartotojų dėmesį, sėkmės potencialas labai padidėja.
Rinkodaros rinkinyje yra keletas produkto aspektų, į kuriuos reikia atsižvelgti, norint kuo geriau išnaudoti šį konkretų komponentą. Produkto funkcija yra svarbiausias aspektas. Paprasčiau tariant, jei produktas nesuteikia teigiamų funkcijų, vartotojai greitai nusisuks nuo produkto ir jokia reklama ar konkurencinga kaina neturės įtakos prekės ar paslaugos tinkamumui parduoti. Tuo pačiu metu, jei gaminys atitinka arba viršija klientų lūkesčius našumo atžvilgiu, yra didelė tikimybė, kad prekės ar paslaugos pardavimas sparčiai vystysis. Produkto savybės taip pat vaidins svarbų vaidmenį parduodant prekę ar paslaugą mažmeninės prekybos vietose, kuriose galima rasti tikslinius klientus.
Kitas svarbus produkto aspektas rinkos derinyje yra papildomos paslaugos, įtrauktos į pačią prekę ar paslaugą. Tai gali būti garantija, susijusi su gaminiu, arba tam tikras garantuotas klientų aptarnavimas ir palaikymas po pardavimo. Šie papildomi privalumai gali labai padėti formuoti su produktu taikomas reklamos strategijas, taip pat sudaryti galimybę užsisakyti geresnę kainą.
Pakuotė taip pat turi įtakos produkto vaidmeniui rinkodaros rinkinyje. Paprastai pakuotė turi būti patraukli, kad patrauktų vartotojų dėmesį. Tuo pačiu metu pakuotė turi būti patogi vartotojui, nes formą būtų lengva nešiotis ir atidaryti nesunkiai. Pakuotė taip pat gali būti labai svarbi mišinio reklamavimo aspektui, nes pakuotės išorėje gali būti svarbi informacija apie tai, kam produktas gali būti naudojamas, taip pat bet kokios laikymo rekomendacijos ir kiti svarbūs aspektai.
Produkto vaidmuo rinkodaros komplekse yra pagrindinis visos rinkodaros pastangos. Nebent gaminys turi tinkamų savybių ir funkcijų, kad pritrauktų klientus, jis supakuotas patraukliai, o po pardavimo jam teikiamos tinkamos paslaugos, net dedant visas pastangas reklamuoti ir pateikti produktą tinkamose parduotuvėse konkurencingomis kainomis geriausiu atveju pardavimai greičiausiai bus blankūs. Tik turėdami aukštos kokybės produktą, kuris gali būti reklamuojamas ir vertinamas pagal savo pranašumus, rinkodaros derinys tikrai bus naudingas.