Marketingo komplekso koncepcija yra bendras požiūris į bendrą rinkodaros strategiją, kurią naudoja daugelis įmonių ir kitų tipų organizacijų. Kartais vadinamas keturiais P, derinys sprendžia produkto, vietos, kainos ir reklamos klausimus. Reklamos vaidmeniui rinkodaros komplekse ypatingas dėmesys skiriamas visiems, kurie nori užtikrinti, kad būtų pasiekti tinkami vartotojai, naudojant žiniasklaidos reklamos formas, kurios gali užmegzti ryšį su pirkėjais ir galiausiai generuoti didelę pardavimo apimtį.
Reklamoje daugiausia dėmesio skiriama tam, kaip pritraukti vartotojų dėmesį ir pateikti pakankamai informacijos, kad jie galėtų domėtis pakankamai ilgai, kad paskatintų pirkti. Norėdami tai padaryti, rinkodaros specialistai atidžiai išnagrinės daugybę produktų linijos reklamavimo būdų ir nuspręs, kurie metodai labiausiai pasieks norimą vartotojų demografinę grupę. Dažnai tai reiškia, kad reikia atsižvelgti į tokius veiksnius kaip amžius, lytis, vieta ir ekonominė klasė. Naudodamas šiuos duomenis rinkodaros specialistas gali nuspręsti, ar laiko ir išteklių investavimas į televizijos ir spaudos reklamą gali būti efektyvus, ar tokie metodai kaip reklamjuostės ir kita reklama internete gali būti geresnis būdas pasiekti tinkamus klientus.
Kadangi reklama skirta pasakyti vartotojams, ką jie turi žinoti, kad suprastų, kokią naudą jiems duos produktų pirkimas, kuriant reklamos kopiją dažnai reikia panaudoti kitus rinkinio komponentus, kad būtų sukurta reklama, kuri motyvuotų vartotojus. Pavyzdžiui, skelbimuose dažnai naudojama informacija, kurioje pagrindinis dėmesys skiriamas gaminio galimybei, taip pat informuojant vartotojus apie tai, kur jie gali nusipirkti produktų. Be to, reklamuojant rinkodaros kompleksą dažnai bus įtraukta bent šiek tiek bendros informacijos apie kainą, ypač jei ta standartinė kainodara yra konkurencinga su panašiomis prekėmis ir paslaugomis rinkoje, kurios šiuo metu gali valdyti didesnę rinkos dalį.
Kaip ir kiekvienam iš keturių P, reklama nėra vienintelis indėlis į bendrą rinkodaros procesą. Ji remiasi kolektyviniais duomenimis, susijusiais su produktu, vieta ir kaina, ir įtraukia šią informaciją į reklamą tokiu būdu, kuris gali paskatinti klientus pirkti. Tikroji naudojamų duomenų apimtis skirsis, atsižvelgiant į tai, ką rinkodaros specialistai suvokia kaip pagrindinius dalykus, kurie labiausiai patiks tam tikriems klientų demografiniams rodikliams ir padidins tikimybę, kad kopija paskatins pardavimą.