Įmonės logotipas ir firminis identitetas yra dvi susijusios, bet šiek tiek skirtingos sąvokos. Įmonės logotipas yra vizualinis identifikavimo ženklas, susietas su įmone ir naudojamas įmonei reklamuoti ar parduoti, o įmonės tapatybė yra įmonės asmenybė arba tapatybė. Organizacijos firminis identitetas taip pat išreiškiamas per jos prekių ženklus ir prekės ženklą. Tai yra įmonės tapatybė, kuri atskiria organizaciją nuo kitų panašių organizacijų, kurios gali turėti tuos pačius arba susijusius tikslus.
Įmonės logotipas asocijuojasi su įmonės prekės ženklu ir jį žiūrintiems greitai sukuria įspūdį apie įmonės kokybę ir standartus. Įmonės logotipas yra tik vienas iš įmonės prekės ženklo aspektų. Be logotipo, kiti organizacijos firminio identiteto komponentai apima prekės pavadinimą ir prekės ženklo spalvas.
Įmonės logotipo ir įmonės tapatybės iliustraciją galite pamatyti toliau pateiktame pavyzdyje. Pasakykite, kad įmonės, gaminančios rankines, pavadinimas yra AB; tai tik vienas įmonės įvaizdžio aspektų. AB rašymo būdas ir bet koks kitas dizainas, naudojamas reklamuojant ar projektuojant įmonės pavadinimą AB, yra įmonės logotipas. Pavyzdžiui, AB galėtų būti parašytas elegantišku kursyviu raštu, o fone – moters silueto, laikančios rankinę, atvaizdas. Tai galėtų būti priimtas kaip įmonės logotipas.
Bendrovė galėtų naudoti mėlyną ir žalią kaip savo prekės ženklo spalvas, o šios dvi spalvos atsispindės įmonės logotipe, firminiuose blankuose, vizitinėse kortelėse ir reklaminiuose gaminiuose. Su laiku ir pakankamai reklamuojant savo prekės ženklą, žmonės pradės atpažinti prekės ženklą. Visuomenei įmonė ims asocijuotis su moters, laikančios rankinę, mėlynos ir žalios spalvos siluetu, o virš moters atvaizdo kreivai parašytos AB raidės.
Kitas dalykas, kuris bus įmonės prekės ženklo komponentas, yra kampas, kurį įmonė naudoja reklamuodama save. Jei įmonė savo rankines rinksis kaip labai brangias, skirtas tik tam tikros klasės žmonėms, tai taps jos prekės ženklo dalimi. Jei ji nuspręs parduoti savo rankines kaip įperkamas, patvarias ir skirtas kiekvienam, tai taps jos prekės ženklo dalimi. Tokiu būdu įmonės logotipas žmonėms iškart primins, kad rankinė skirta tam tikros klasės žmonėms.
Marketingo suformuota koncepcija tampa įmonės identitetu arba filosofija. Tarkime, AB rankinės yra išskirtinai rankų darbo ir kainuoja daugiau, nei daugelis žmonių gali sau leisti. Be to, jei AB pagamina tik ribotą rankinių skaičių per metus ir turi ilgą laukiančiųjų sąrašą, tai sukuria neabejotiną išskirtinumo ir aukštos klasės tapatybę. Bet kur matomas moters silueto įmonės logotipas bus siejamas su išskirtinumo firminiu identitetu. Taip susipina įmonės logotipas ir firminis identitetas.