Radijo ir televizijos reklama yra tipiška įmonės strateginio rinkodaros komplekso dalis. Nors šių dviejų tipų reklama atlieka viena kitą papildančias funkcijas, yra akivaizdžių formatų skirtumų, todėl vienos rūšies reklama tam tikrose situacijose tinkamesnė už kitą. Pagrindiniai radijo ir televizijos reklamos skirtumai yra formatas, kaina, požiūris ir pasiekiamumas.
Ryškiausias radijo ir televizijos reklamos skirtumas yra formatas. Radijo reklama yra tik garsinė, o televizijos reklama yra garso ir vaizdo. Gali atrodyti, kad tai paprastas skirtumas, tačiau jis yra esminis sprendimas, koks formatas tinkamas tam tikriems produktams. Tikėtina, kad konkretūs produktai, kurių pardavimo taškai priklauso nuo vaizdinių eilių, prastai tiktų radijui, nes vartotojas neturi galimybės papildyti reklamos vaizdiniu įvertinimu. Ir atvirkščiai, gaminiai su lengvai suprantama nauda, su kuriais žmonės yra susipažinę ir gali patys įsivaizduoti, dažnai klesti naudojant radijo reklamą.
Reikšmingas skirtumas, dažnai lemiantis, ar radijo ir televizijos reklama yra tinkama alternatyva, yra kaina. Televizijos reklama yra 50 kartų brangesnė nei radijo reklama. Radijo reklamą gali padaryti kiekvienas, turintis gerą balsą ir prieigą prie studijos per kelias valandas. Dažnai radijo stotys greitai sukuria radijo intarpą klientui, parašys kopiją, išlaikydamos savo laidos vedėjus kaip balso talentą ir naudodamos savo įrangą. Televizijos reklamos, atvirkščiai, yra pagrindinė produkcija, kuriai užbaigti reikia savaičių.
Kitas skirtumas tarp radijo ir televizijos reklamos yra požiūris į savo tikslinę auditoriją. Kiekvienas formatas veikia skirtingu geriausiu reklamos laiku. Radijuje svarbiausias reklamos laikas yra važiuojant į darbą ir iš jo. Televizijos transliacijos laikas paprastai laikomas vakaro valandomis, tačiau gali skirtis, atsižvelgiant į tikslinę rinką. Radijui taip pat naudinga kanalų segmentacija pagal muzikos formatą, todėl reklama lengviau nukreipiama į konkrečią rinką, neatsižvelgiant į tai, kada skelbimas rodomas eteryje.
Pasiekiamumas yra dar vienas reikšmingas radijo ir televizijos reklamos skirtumas. Radijas pasiekia daugiau žmonių ilgesnį laiką. Tačiau tie žmonės linkę į suaugusiuosius, kurie dirba ir vairuoja, o televizijos reklama gali būti veiksmingai nukreipta į vaikus. Besivystanti radijo ir televizijos skirtumo tendencija yra tai, kad televizijos žiūrovai gali praleisti televizijos reklamą naudojant skaitmeninius įrašymo įrenginius, o radijas vis dar gauna naudos iš užfiksuotos auditorijos, kuri gali praleisti reklamas tik keisdama kanalus.