Yra daug įvairių retorikos panaudojimo būdų; Prietaisas bene dažniausiai naudojamas, kai asmuo ar organizacija bando įtikinti kitus elgtis ar mąstyti tam tikru būdu, tačiau jis taip pat dažnai naudojamas kaip argumento forma ir bendras pateikimo stilius. Kitaip tariant, jis gali būti naudojamas iš esmės bet kada, kai kas nors nori kažkuo įtikinti kitus žmones arba perteikti tam tikrą argumentą tam tikra tema. Dvi iš populiariausių vietų, kuriose galima rasti retoriką, yra politinės kalbos ir reklamos. Tokiose situacijose retorika siekiama priversti klausytoją sutikti su argumentuotojo teiginiais, nebūtinai pasiūlant jokios intelektualinės vertės informacijos. Pavyzdžiui, politikas gali apibūdinti besipriešinančią partiją kaip „vėžį“ visuomenėje, kuri turi neigiamą reikšmę, bet neturi vidinės prasmės. Daugelyje kūrinių taip pat naudojama retorika, kad skaitytojas sutiktų su pateikta nuomone.
Retorikos supratimas apskritai
Retorika paprasčiausia jos prasme yra veiksmingų rašymo ir kalbėjimo metodų tyrimas. Argumentas, pateiktas pagrindine skeleto forma, gali būti ne itin patraukli perspektyva, tačiau pasitelkus retoriką tą patį argumentą galima padaryti daug įtikinamesnį. Yra keletas būdų tai padaryti. Kalbėtojai ir rašytojai dažniausiai remiasi įvairiomis technikomis, tokiomis kaip metafora, hiperbolė ir anafora, kad idėja atrodytų patrauklesnė klausytojams ar skaitytojams. Įvairūs retorikos panaudojimo būdai kyla dėl šio sugebėjimo pateikti kitaip abejotinus argumentus arba atitraukti auditoriją nuo faktinių argumentų. Dėl šios priežasties logikos studentai daug laiko praleidžia mokydamiesi efektyviai dekonstruoti retoriką.
Kaip įtikinimo taktika
Retorika paprastai naudojama siekiant įtikinti žmones ką nors konkrečiai pagalvoti arba palaikyti tam tikrą poziciją diskusijose ar diskusijose. Pavyzdžiui, pagrindinė retorikos vertė reklamuotojui yra įtikinti potencialius pirkėjus, kad tam tikras produktas yra pranašesnis už konkurentų. Politikai taip pat naudojasi retorika, norėdami įtikinti visuomenę, kad jie geriau valdys šalį ar valstybę nei jų konkurentai.
Įprasto gyvenimo žmogus taip pat gali naudoti retoriką, pavyzdžiui, įtikinti draugus ir bendradarbius tam tikromis mintimis, ištikimybėmis ar idealais. Laikraščių stulpelių rašytojai taip pat naudoja jį norėdami įtikinti skaitytojus pareikšti savo nuomonę tam tikru klausimu ar įvykiu. Taktika ypač paplitusi, pavyzdžiui, redakcijos skyriuje.
Santykis su metafora
Konkrečius retorikos panaudojimo būdus iš dalies gali nulemti pati retorinė priemonė. Pavyzdžiui, metafora yra viena dažniausiai vartojamų retorikos formų, kai du skirtingi dalykai lyginami nurodant vieną taip, tarsi jis būtų kitas. Metaforą politikas gali naudoti norėdamas įteigti, kad jo ar jos oponentas turi panašių savybių su bet kuo, ką jis pasirenka. To pavyzdys galėtų būti politikas, kuris šiuo metu nėra valdžioje, vadindamas Baltuosius rūmus savo oponento „žaidimų aikštele“, norėdamas manyti, kad dabartinis pareigūnas yra vaikiškas ir todėl netinkamas valdžiai. Panašiai reklamuotojas gali naudoti metaforą, norėdamas įteigti, kad jo produktas yra pranašesnis, o oponento – prastesnis, siedamas jį su kažkuo kitu, idealiu atveju su kažkuo, kuriam būdinga neigiama asociacija.
Sutampa su kitais įrenginiais
Kiti metodai, tokie kaip anafora ir hiperbolė, gali parodyti skirtingus retorikos panaudojimo būdus ir jų pritaikymą įvairiose situacijose. Hiperbolė iš esmės yra perdėta, ir ji gali būti naudojama kasdieniame gyvenime, kad situacija atrodytų ekstremalesnė, nei yra iš tikrųjų. Pavyzdžiui, pretendentas užimti pareigas darbo vietoje gali pasakyti „yra šimtai priežasčių, kodėl aš tinkau eiti šias pareigas“, kad atrodytų kaip savaime suprantamas pasirinkimas, kai iš tikrųjų priežastys gali būti suskaičiuotos ant vienos pusės.
Anafora, kuri yra žodžių ar frazių kartojimas nuoseklių posakių pradžioje, dažnai gali sukelti emocinį klausytojo atsaką ir gali būti veiksminga retorinė priemonė. Pavyzdžiui, politikas galėtų pasakyti: „priespauda yra tada, kai žmonės bijo kalbėti; priespaudą tęsia totalitarinės vyriausybės; su priespauda turime kovoti“. Kartojimas veikia kalbėtoją, nes jis įsitvirtina klausytojo ar skaitytojo mintyse ir padeda visapusiškam pranešimui padaryti veiksmingesnį.