Donorų piramidė arba donorų plėtros piramidė yra standartinis būdas surinkti lėšas XXI amžiuje. Tai paprastas būdas pažvelgti į aukų visuomenę – nuo piramidės pagrindo, kur gyvena visų tipų aukotojai, iki galo, kur gali gyventi tik dosniausi visą gyvenimą trunkantys geradariai. Nors piramidė yra vienas iš būdų išanalizuoti organizacijos potencialių davėjų grupę, kiti metodai yra nukreipti iš viršaus į apačią, siekiant išugdyti daugumą donorų, kurie gali duoti daugiau nei vieną kartą.
Kai organizacija siekia pritraukti daugiausia dėmesio, kad sukurtų savo gerovę, ji atrodys bet kur ir visur. Šį metodą galima iliustruoti donoro piramidė, kuri kiekvieną potencialų donorą sujungia į piramidės pagrindinę dalį. Piramidei kylant ir siaurėjant, šios sekcijos rodo laipsniškai mažėjantį pakartotinių donorų skaičių, dosnias vienkartines aukas ir vadinamuosius senuosius donorus viršuje. Šie geradariai sudaro mažiausią visų organizacijos donorų skaičių.
Norėdama įvairesnio, bet tikslingesnio lėšų rinkimo, organizacija gali kreiptis į savo donorų piramidę. Tai leis atstovams sutelkti savo pastangas į pakartotinius donorus, kurie įrodė, kad yra labiausiai susiję su misija. Organizacija taip pat gali panaudoti piramidę, kad siųstų visuotinį siuntimą, kuris siunčiamas kryžminiam namų ūkių, kurie gali nežinoti apie priežastį, atrankai. Tokiu būdu lėšų rinkėjai gali bandyti užmegzti ryšį su visų ekonominių priemonių aukotojais – nuo mažų, vienkartinių aukų iki dovanų iš žmonių, kurie ir toliau išaugs į palikimo davėjus. Šis modelis padeda organizacijai nukreipti pastangas, kad pasiektų žmones kiekviename piramidės segmente.
Tai tik vienas modelis, kurį naudoja lėšų rinkimo profesionalai, kurie turi tik tiek laiko surinkti kuo daugiau pinigų. Kitas modelis, vadinamas aitvarų modeliu, įgauna tokią ikonišką formą – platus viršuje su senais ir įprastais brangius dolerius, o plonas apačioje su būsimais, vieną ar du kartus dovanojančiais. Naudodami šį modelį, o ne aukotojų piramidę, lėšų rinkėjai gali nukreipti savo pastangas į tuos donorus, kurie per tam tikrą laiką labiausiai prisidėjo prie organizacijos, o būtent tie, kurie greičiausiai vėl duos.
Šią aitvarų sistemą palaiko tai, kas akademiniuose sluoksniuose vadinama Pareto principu, ty santykiu 80:20, kuris egzistuoja renkant lėšas, o 80 procentų organizacijos pinigų gaunama iš aukščių aukotojų. Naudojant šį metodą donorų grupei vizualizuoti, priešingai nei donorų piramidėje, lėšų rinkėjai gali skirti daugiausiai laiko tinkamiems santykiams puoselėti. Dažniausiai organizacijos kiekybiškai įvertins pajamas naudodamos abu modelius, kad įsivaizduotų, kurios rinkodaros pastangos veikia, o kurios ne.