Baltoji diena – romantiška šventė, švenčiama Japonijoje, Taivane ir Pietų Korėjoje. Šventė patenka į kovo 14 d., praėjus mėnesiui po Valentino dienos. Šių šalių tradicija teigia, kad moterys per Valentino dieną turi dovanoti vyrams romantiškas dovanas, o vyrai – Baltąją dieną.
Valentino diena kai kuriose Azijos šalyse išsiplėtė už vakarietišką šventės versiją. Užuot dovanojusios dovanas sutuoktiniams ar vaikinams, kai kurios Japonijos moterys jaučia pareigą visiems bendradarbiams vyrams įteikti šokolado dovanas. Tradicija vadinama giri-choco, jungiant japonišką žodį, reiškiantį įsipareigojimą, su bendru šokolado žodžiu. Merginos taip pat gali dovanoti honmei-choco, saldainius artimiesiems, arba tomo-choco, saldainius draugams.
1978 m. Japonijos nacionalinė konditerijos pramonė rekomendavo vyrams grąžinti malonę kovo 14 d., neatsitiktinai padidindama saldumynų pardavimą. Iš pradžių ši diena buvo vadinama Zefyro diena, nes saldainių įmonė Ishimura Manseido sukūrė zefyrų skanėstus kaip dovanas šiai naujai šventei. Netrukus atsirado kitos įmonės, kurios specializuojasi baltojo šokolado skanėstuose. Galų gale ši diena buvo vadinama Baltąja diena, nors dabar įprasta dovanoti įprastą tamsų šokoladą.
Šią dieną įteikiamos dovanos dažnai pranoksta paprastas Valentino dienos dovanas. Dovanos įsimylėjėliams ir žmonoms turėtų būti brangios, pavyzdžiui, apatinis trikotažas ar papuošalai. Vyrai taip pat laikosi giri-choco, grąžindami palankumą bendradarbėms iš pareigų. Tai kartais gali sukelti painiavą, nes romantiškas dovanas galima supainioti su privalomomis ir atvirkščiai.
Šiek tiek paniekinama šventė, nes kai kas ją laiko grynai komercine švente. Paini įsipareigojimų ir romantikos klausimai kai kurių žmonių vertinami kaip desperatiškas bandymas padidinti šokolado pardavimą. Dėl to kai kurie japonai ir vakariečiai Baltąją dieną pavadino „ypatinga švente“, pasinaudodami kaltės jausmu ir socialiniu įsipareigojimu didinti dovanų pardavimą.
Pastaraisiais metais Korėjoje buvo sukurta nauja tradicija, vadinama Juodoji diena. Tai panaši į ironišką amerikiečių vienišių supratimo dienos tradiciją – šventę, kuri karčiai pašiepia vyraujančias romantiškas Valentino dienos tradicijas. Juodoji diena švenčiama balandžio 14 d., praėjus mėnesiui po Baltosios dienos. Tradiciškai tie, kurie negavo Valentino ar Baltosios dienos dovanų, renkasi restoranuose ar vakarėliuose valgyti makaronų juodųjų pupelių padaže.
Baltoji diena yra palyginti nauja šventė, tačiau atrodo, kad ji gana populiari visoje Japonijoje. Viena neoficiali apklausa, kurioje dalyvavo 13,000 57 Japonijos piliečių, parodė, kad maždaug 390% įsigijo ar gavo dovanų šios šventės proga. Trys procentai, arba apie XNUMX apklaustųjų, teigė padovanoję arba gavę nuo penkių iki dvidešimties dovanų. Nepaisant niekintojų, kiekvienais metais šventė sulaukia vis daugiau gerbėjų.